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商品说明

白金卡价：29.93元会员价： --> 总页数：376页|出版日期：2006-6-1|出版社：中国财政经济出版社|装帧：平装(无盘)|大小：14×170×230毫米|ISBN：7500591284|语言：中文|出版次数：|-->重量：495克编辑推荐：在“营销即沟通”的时代，广告与促销已成为我们社会经济体系中不可或缺的一部分。本书内容全面系统，几乎涵盖了广告学研究的全部领域及促销的全部内容，从而全面系统地阐释了广告与促销的基本理论与方法策略。在体系上注重广告与促销理论的系统性和逻辑性，在内容撰写上注重可读性与生动性，精选了一些现实广告与促销实战中的成功案例，增加了读者的阅读兴趣，并使读者在思考借鉴中获得有益的启示。目录：第一章广告概述第一节广告定义及其组成要素第二节广告分类第三节广告的基本原理第四节广告的功能第二章广告调查第一节广告调查的含义及特点第二节广告调查的内容与程序第三节广告调查的方法第三章广告策划第一节广告策划概述第二节广告策划的程序和内容第三节广告策划书第四节广告目标第四章广告创意原理与方法第一节广告创意概述第二节广告创意原理第三节广告创意方法与思维第五章广告创意策略第一节USP策略第二节品牌形象策略第三节广告定位策略第六章广告诉求与表现策略第一节广告诉求策略第二节广告表现第七章广告文案第一节广告文案概述第二节广告文案的结构第三节广告文案的创作第八章广告视图创作第一节广告构图第二节广告插图第三节广告色彩第四节广告字体第九章广告媒体第一节广告媒体概述第二节广告媒体的选择第三节广告媒体策略第十章国际广告第一节国际广告概述第二节国际广告商的选择策略第三节广告的标准化与本土化策略第十一章网络广告第一节网络广告的含义第二节网络广告的发展第十二章广告预算第一节广告预算的作用与内容第二节广告预算的编制第三节广告预算的分配第十三章广告效果评估第一节广告效果概述第二节广告效果的测定第十四章现代广告发展趋势——整合营销传播第一节整合营销传播概述第二节促销组合：IMC的工具第十五章销售促进第一节销售促进概述第二节销售促进工具第三节其他促销手段第十六章公共关系第一节公共关系的概念和特征第二节公共关系管理的基本要素和功能第三节公共关系的基本类型及内容第四节公共关系活动的一般程序第五节公共关系与广告第十七章人员推销第一节人员推销的定义及其特点第二节人员推销的程序第三节人员推销与其他促销工具的结合参考文献客户评论( 该商品目前没有任何评论，你来发第一贴吧！ ) 内容节选： (三)确定营销组合营销组合由产品、定价、分销和促销这些特定的因素组合而成，各个战略因素都会对广告决策产生影响。 1.产品因素。产品生命周期理论对于广告活动来说是相当重要的。产品的生命周期也需要广告采取特定的方式与其配合。在产品引入期，由于新产品初进入市场，不被消费者所了解和接受，产品知名度和美誉度很低，这时，广告策略就要集中于对新产品的宣传上，重点介绍新产品的特点，并培育出一批该产品的消费先驱。多采用开拓性广告战略，选用信息传播快、覆盖面广、影响力大的媒介；在产品的成长期，产品逐渐被消费者熟悉，开始大批量生产，成本大幅度下降，销售额上升，企业利润增长，这一阶段的广告诉求重点放在突出商品与其他同类产品的特性上，刺激选择性需求。在产品的成熟期，广告策略应着重将广告诉求放在品牌形象的宣传上，以提醒消费者为目的，刺激重复购买，提高购买率。当产品在市场上已经饱和，销售额下降，利润额逐渐趋向于零，此时该产品进入衰退期。广告的重点应放在宣传产品的改良、新的用途上。 2.价格因素。企业的价格策略也会影响广告的风格。不参与价格竞争的企业靠形象广告来创造企业的特定感觉或品牌个性，如欧莱雅的广告就一再声明自己的产品确实比其他品牌的产品品质更好。若企业参与价格竞争，就要将广告与促销活动结合起来。 3.分销因素。通常分销因素会影响广告的地域特点。在某一大区域或两三个省区销售产品的企业，通常采用区域性广告或在全国性媒介上发布广告。许多大企业到国外市场促销产品，针对不同的国家和民族制作不同的广告讯息，这是国际广告。像可口可乐、宝洁和柯达等跨国集团则利用全球性广告，在世界各地使用统一讯息来制作和投放广告。 4.促销因素。广告是促销组合的一部分，广告的运用必须考虑与其他促销因素如公关、销售促进等因素的有机结合，以取得最佳传播效果。 P10 ">购物车 &

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